Yoast SEO: Por qué obsesionarte con el semáforo verde te está haciendo perder dinero (y cómo configurarlo de verdad)

Ayer tuve una de esas llamadas que me ponen de los nervios. Un cliente potencial me decía: "Oscar, no entiendo por qué no vendo. Tengo el Yoast SEO en verde en todas las páginas".

Respiré hondo.

Aquí está la cruda realidad que muchos "gurús" de YouTube no te cuentan: A Google le importa un comino tu semáforo verde.

Obsesionarse con dejar la bolita verde en legibilidad o en la palabra clave objetivo es caer en lo que yo llamo Vanity Metrics (métricas de vanidad). Me da igual tener 100k visitas o un semáforo perfecto si eso no convierte. El plugin es una herramienta técnica, no un corrector de estilo literario.

Si quieres usar Yoast SEO como un profesional, deja de mirar los colorines y empieza a mirar la configuración técnica que define cómo los robots (y las IAs) entienden tu negocio.

Así es como lo configuramos en SEOscar para que la web no solo exista, sino que funcione.

1. La limpieza inicial: Menos es más

Lo primero que hago al entrar en una web es desactivar funciones que solo consumen recursos. En mi manifiesto lo tengo claro: la velocidad de carga es innegociable. Un plugin recargado ralentiza la web, y una web lenta no posiciona, punto.

Vete a General > Características y sé despiadado:

• Análisis de legibilidad: Si sabes escribir para humanos, apágalo. No necesitas que un algoritmo te diga que tus frases son largas.

• Integración con Ryte: Apagado. A menudo falla y te da sustos innecesarios.

• Compartir en Slack/Trello: ¿Realmente lo usas? Si la respuesta es no, fuera.

Queremos una herramienta ligera que haga el trabajo sucio, no un panel de control de la NASA.

2. "Apariencia en el buscador": Aquí es donde se gana o se pierde la partida

Esta es la pestaña más crítica. Aquí decides qué partes de tu web se muestran en Google y cuáles se esconden para evitar la canibalización de palabras clave.

¿Te suena el caso de nuestro cliente de E-commerce de moda? Tenían el tráfico estancado porque tenían 50 URLs compitiendo por "zapatillas rojas". Gran parte de esa culpa la tenía una mala configuración de taxonomías en Yoast.

Tipos de Contenido

• Entradas y Páginas: Obviamente, Sí a mostrar en los resultados de búsqueda.

• Ajustes de Schema: Aquí está la magia moderna. En nuestra metodología de posicionamiento en IA (GEO), la inyección de contexto mediante Schema Markup avanzado es el paso 2 de nuestro proceso. Asegúrate de definir bien si tu página es un "Artículo", una "Página de contacto" o "Acerca de". Esto alimenta a los LLMs (como ChatGPT o Gemini) para que entiendan quién eres.

Medios (El error silencioso)

• Redireccionar URLs de adjuntos: SÍ. Siempre.

  • Por qué: Si subes una foto de una silla, WordPress crea una URL solo para esa foto. Si no activas esto, tendrás miles de URLs "zombies" con solo una foto indexadas en Google, diluyendo tu autoridad.

Taxonomías (Categorías y Etiquetas)

Aquí es donde veo fallar al 90% de las webs.

• Categorías: Generalmente Sí (si tienes una buena estructura).

• Etiquetas (Tags): NO. Ponlas en noindex.

  • La razón: A menos que seas un periódico gigante, las etiquetas generan contenido duplicado masivo. Si tienes un post sobre "SEO Local" y una etiqueta "SEO Local", compiten entre sí. Google se confunde y no posiciona ninguna.

3. Archivos y Migas de Pan

En la pestaña Archivos:

• Archivos de autor: Si eres el único autor del blog, desactívalo o ponlo en noindex. Es contenido duplicado de tu página de blog.

• Archivos por fecha: Noindex. Nadie busca "artículos de marzo de 2023". Solo gastas presupuesto de rastreo (Crawl Budget).

En Migas de pan (Breadcrumbs): Actívalas. No solo ayudan al usuario a navegar, sino que refuerzan la estructura interna y la arquitectura de datos, algo vital para nuestra visión de Growth Partner.

4. Social: No dejes que Facebook decida por ti

En la sección Social, rellena tus perfiles. Pero lo importante es la pestaña de Facebook y Twitter. Habilita los metadatos Open Graph. Esto asegura que cuando alguien comparta tu enlace en WhatsApp o LinkedIn, salga la foto y el título que TÚ quieres, no lo que la red social coja al azar. Recuerda nuestro caso de éxito en servicios locales: pasamos de 0 a 15 llamadas al día automatizando procesos y cuidando la presencia. Que tu enlace se vea profesional en WhatsApp es parte de esa conversión.

La mentalidad correcta

Configurar Yoast SEO no va de perseguir luces verdes. Va de decirle a Google: "Oye, esto es lo importante (mis servicios, mis mejores artículos) y esto es ruido (etiquetas, archivos de fecha, fotos sueltas)".

En SEOscar tenemos una filosofía: Sin datos, es solo tu opinión. Configura el plugin basándote en la arquitectura de tu web, no en lo que viene por defecto.

Si después de leer esto te das cuenta de que tienes indexadas 500 etiquetas vacías o que tu Schema está sin definir, tienes trabajo que hacer. Y si prefieres que alguien lo haga por ti con estrategia de negocio y no solo técnica, ya sabes dónde encontrarnos.